Tilatut lehdet pysyvät vuodesta toiseen suomalaisten suosikkilahjalistalla. Noin puolet suomalaisista toivoo joululahjaksi lukemista, kirjoja tai lehtiä.
Kirjat ja lehdet ovat tilastojen mukaan tänäkin vuonna ykkösenä suomalaisten lahjatoivelistalla. Lukemista sekä annetaan että halutaan saada lahjaksi. Innokkaimpia lukijoita ovat naiset ja yli 55-vuotiaat suomalaiset.
Joulu näkyy selvästi myös lehtien verkkomyynnissä: eri kustantajien aikakauslehtiä verkossa välittävän Lehtitarjoukset-sivuston tilausmäärissä on selvä huippu marras-joulukuussa.
- Kolmasosa koko vuoden myynnistä tehdään joulun aikaan. Tänä vuonna myynti on ollut paras sivuston historiassa, kertoo sivuston ylläpitäjä Risto Hintsala.
Vaikka puhelinmyynnin osuus lehtitilauksista on kustantamoiden mukaan edelleen 70–80 prosenttia, varsinkin lahjatilaukset tehdään yhä useammin netissä.
35-vuotiaat naiset ostavat eniten lehtiä
Lehtien joulusesonki näkyy myös Suomen suurimmassa lehtien verkkokaupassa Lehtikuningas.fi -sivustolla. Loka-joulukuussa 60 prosenttia kaikista tilauksista menee lahjaksi.
- Tosi paljon ihmiset ostavat sukulaisille lehtiä lahjaksi. Lahtatilauksissa tarjouksilla ja tilaajalahjoilla ei ole juuri merkitystä, koska lahjatilaus halutaan antaa vähintään puoleksi vuodeksi kerrallaan, kertoo Lehtikuninkaan Suomen maajohtaja Raila Baxell.
Lehtiä ostetaan lahjaksi kaikille ikäryhmille: äidiltä pojalle, siskolta veljelle, mieheltä vaimolle, veljeltä veljelle, isältä tyttärelle. Yksi lahjanantaja- ja lahjansaajapari joukosta kuitenkin puuttuu.
- Naiset eivät osta naisystävilleen lahjaksi lehtiä. Se on meille edelleen mysteeri miksi näin on.
Joulun suosikkilahjalehti on vuodesta toiseen Aku Ankka, jota annetaan lahjaksi lapsille.
- Joulun alla meillä on paljon vanhempia asiakkaita, jotka ottavat kätköistään listan lapsille ja lastenlapsille tilatuista lehdistä. Nämä mummot tai äidit saattavat tilata Aku Ankasta viisi samanlaista vuosikertaa lahjaksi lastenlapsille ja kummilapsille, Baxell kertoo.
Sekä Lehti-tarjoukset.com että Lehtikuningas.fi -sivustojen tyypillisin asiakas on n. 35-vuotias nainen, eli se asiakasryhmä, joka muutenkin ostaa netistä aktiivisesti ja lukee paljon lehtiä.
- Nämä naiset ovat valveutuneita, he tuntevat hyvin netin, parhaat tarjoukset ja ostavat joululahjat ajoissa. Usein he asuvat pääkaupunkiseudulla.
Myös eläkeläiset ovat vähitellen löytämässä lehdet netistä: yli 60-vuotiaiden asiakkaiden määrä kasvaa koko ajan.
- Vanhemmat ihmiset lämpenevät nettiostamiselle hitaasti. Usein he soittavat meidän asiakaspalveluumme varmistuakseen, että sivuston takana toimii ihminen, ja tekevät tilauksen vasta sen jälkeen, Baxell kertoo.
Suomalaiset tarkkoja tilaajalahjoista
Vaikka jouluna lehden tilaajalahjalla ei ole niin väliä, muina vuodenaikoina sillä on. Raila Baxellin mukaan suomalaiset ovat tottuneet erittäin laadukkaisiin lahjoihin, meille ei kelpaa mikä tahansa.
- Olemme tottuneet saamaan kylkiäisinä luotettavia suomalaisia brändejä kuten Iittalaa tai Luhta Homea.
Esimerkiksi Ruotsissa tilaajalahja ei ole niin tärkeä, sillä siellä ollaan tarkkoja hyvistä tarjouksista ja siitä, että lehden saa tilata määräaikaisena. Lehtikuningas kuuluu ruotsalaiseen Mediafy AB-konserniin, joka on Pohjoismaiden johtava lehtien online-jälleenmyyjä. Yhtiö toimii Suomessa, Ruotsissa ja Norjassa.
Joskus tilaajalahjat houkuttelevat ostamaan lehden: esimerkiksi tunnetun suunnittelijan suunnittelema laukku on tilauksen vetonaula, lehti tulee siinä sivussa.
Nettitilaamisessa tilaajalahjalla on suuri merkitys: Lehti-tarjoukset.com -sivustolla voi jopa selata tilaajalahjoja ja katsoa minkä lehden mukana saisi mieluisimman lahjan.
Lahjaksi ostettujen lehtien top 10:
1. Seiska
2. Aku Ankka
3. Leivotaan
4. Tieteen Kuvalehti
5. Anna
6. Seura
7. Tieteen Kuvalehti Historia
8. Tekniikan Maailma
9. Prinsessa
10. Koti ja keittiö