Suomen alkoholilakia tiukennetaan entisestään ja jo läpi menneen lakimuutoksen vastustus on edelleen kiivasta, jopa eduskunnan sisällä. Herää kysymys, miksi alkoholin mainontaa rajoitetaan yhä tiukemmin Suomessa?
Suomen Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton mukaan Suomessa on rajoitettu alkoholimainontaa, vaikka valmistelun lähteenä käytetyt kansainväliset tutkimukset ovat metodeiltaan kiistanalaisia. Kesäkuussa julkaistun Murtuneet myytit -reportaasin mukaan alkoholimainonnan rajoitukset pohjautuvat heikkotasoiseen tietoon. Lakeja on perusteltu lasten ja nuorten alkoholinkäytön ehkäisyllä. Alaikäisten alkoholinkäyttö on vähentynyt koko 2000-luvun. Lain perusteena käytetyistä tutkimuksesta suurin osa ei käsittele millään tavalla nuorten alkoholin kulutusta. Alkoholimainonnan ja -valistuksen keinoja selvitettiin Murtuneet myytit -reportaasissa.
Reportaasissa Aalto-yliopiston ja Tukholman yliopiston markkinoinnin professori Henrikki Tikkanen kummastelee, kuinka heikkotasoiseen tietoon, ymmärtämättömyyteen ja arrogantteihin väitteisiin lainvalmistelu tässä asiassa perustuu.
– Liiketaloustieteellinen, markkinoinnin ja kuluttajakäyttäytymisen näkökulma on käytännössä kokoaan puuttunut näistä tutkimuksista eivätkä ne anna kuin hyvin heikkoa osviittaa, eikä mitään todistusta siitä, että suunnitelluilla alkoholin mainonnan rajoituksilla olisi mitään merkitystä alkoholinkulutuksen kokonaismäärään yleisesti, saatikka lapsilla, Tikkanen toteaa ja jatkaa:
– On kuin tahallaan ei haluttaisi ymmärtää, mitä markkinointi todellisuudessa on ja mikä on mainonnan osuus markkinoinnin kilpailukeinojen kokonaisuudessa.
Mainonta vaikuttaa lähinnä markkinaosuuksiin, mutta ei luo uutta kysyntää kypsillä markkinoilla. Valistus alkoholihaitoista toimii, kunhan se osataan tehdä ammattimaisesti ja oikein. Väite siitä, että alkoholin mainonta toimii liian hyvin ja siksi sitä pitää voimakkaasti rajoittaa ja samalla alkoholivalistus ei toimi, ei siis pidä paikkaansa. Reportaasin mukaan Suomessa tavat tehdä alkoholivalistusta ovat vanhanaikaisia ja niitä tehdään tavalla, joka vierottaa kuluttajat valistuksen varsinaisesta ideasta, alkoholihaittojen vähentämisestä.
– Juomakulttuuria voidaan muuttaa vain asennemuutoksen kautta, jossa humalahakuinen juominen ei ole sosiaalisesti hyväksyttävää. Mainontaa rajoittamalla saadaan asiat näyttämään siltä, että jotain on tehty, mutta todellisuudessa haitat eivät vähene mainonnan rajoituksilla, sanoo Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Elina Ussa.
Blogikirjoittaja Veikko Sorvaniemi kiittää blogissaan sarkastisesti Suomen holhoojia kansan pelastamisesta viinapirun väkevästä otteesta.
Sorvaniemi kirjoittaa: ”Kansamme raitistuu ja nousee kurjuudesta täyteen loistoon. Jo 190 vuotta Koffin panimohevoset vaunuineen ovat ajaneet Helsingin nuorisoa viinahuumeen pariin. Nyt uuden alkoholilain myötä tämä loppuu, sillä uusi lakimuutos kieltää alkoholin ulkomainonnan. Kun hevosten nimi muutetaan Koff-hevosista Sinebrychof-hevosiksi niin alkoholin aiheuttamat kustannukset kansanterveydelle tulevat romahtamaan. Seuraavaksi tulisi miettiä hevosten kieltämistä koko maasta. Koff-hevoset ovat 190 vuoden aikana saaneet aikaan sen, että kun kansalainen näkee hevosen syntyy mielleyhtymä Koff-hevosiin ja ryyppyputkihan siitä seuraa.”
Sorvaniemi julkaisi myös blogissaan nimilistan kansanedustajista, jotka äänestivät lakimuutoksen puolesta ja vastaan.
Alkoholimainonnan rajoittamista kannattaneet kansanedustajat:
Myller Riitta /sd
Alanko-Kahiluoto Outi /vihr
Myllykoski Jari /vas
Mäkelä Outi /kok
Mäkinen Tapani /kok
Arhinmäki Paavo /vas
Mäkisalo-Ropponen Merja /sd
Backman Jouni /sd
Männistö Lasse /kok
Blomqvist Thomas /r
Brax Tuija /vihr
Nauclér Elisabeth /r
Eestilä Markku /kok
Eloranta Eeva-Johanna /sd
Nylander Mikaela /r
Filatov Tarja /sd
Gestrin Christina /r
Grahn-Laasonen Sanni /kok
Ojala-Niemelä Johanna /sd
Gustafsson Jukka /sd
Orpo Petteri /kok
Paasio Heli /sd
Gästgivars Lars Erik /r
Paatero Sirpa /sd
Haavisto Pekka /vihr
Palm Sari /kd Jaa
Harkimo Leena /kok
Pekonen Aino-Kaisa /vas
Peltonen Tuula /sd
Heinonen Timo /kok
Piirainen Raimo /sd
Hemmilä Pertti /kok
Henriksson Anna-Maja /r
Hiltunen Rakel /sd
Rajamäki Kari /sd
Holmlund Anne /kok
Rauhala Leena /kd
Ravi Pekka /kok
Huovinen Susanna /sd
Risikko Paula /kok
Jokinen Kalle /kok
Räsänen Päivi /kd
Saarinen Matti /sd
Jääskeläinen Jouko /kd
Salolainen Pertti /kok
Salonen Kristiina /sd
Sankelo Janne /kok
Sarkomaa Sari /kok
Kalliorinne Risto /vas
Sasi Kimmo /kok
Satonen Arto /kok
Kanerva Ilkka /kok
Kantola Ilkka /sd
Sinnemäki Anni /vihr
Karhu Saara /sd
Kari Mika /sd
Skinnari Jouko /sd
Karimäki Johanna /vihr
Soininvaara Osmo /vihr
Katainen Jyrki /kok
Kataja Sampsa /kok
Stubb Alexander /kok
Kauma Pia /kok
Suutari Eero /kok
Tainio Hanna /sd
Kiljunen Anneli /sd
Tiainen Eila /vas
Toivakka Lenita /kok
Tolvanen Kari /kok
Kontula Anna /vas
Tuomioja Erkki /sd
Kopra Jukka /kok
Korhonen Martti /vas
Tynkkynen Oras /vihr
Koskinen Johannes /sd
Kumpula-Natri Miapetra /sd
Uotila Kari /vas
Kurvinen Esko /kok
Urpalainen Anu /kok
Kuusisto Merja /sd
Urpilainen Jutta /sd
Vahasalo Raija /kok
Kymäläinen Suna /sd
Wallin Stefan /r
Kärnä Jukka /sd
Vapaavuori Jan /kok
Lapintie Annika /vas
Lauslahti Sanna /kok
Lehti Eero /kok
Wideroos Ulla-Maj /r
Viitamies Pauliina /sd
Viitanen Pia /sd
Vikman Sofia /kok
Lindtman Antti /sd
Virolainen Anne-Mari /kok
Väätäinen Tuula /sd
Matikainen-Kallström Marjo /kok
Modig Silvia /vas
Östman Peter /kd
Kari Mika /sd
Lakimuutosta vastaan äänestäneet kansanedustajat:
Alatalo Mikko /kesk
Anttila Sirkka-Liisa /kesk
Mäkipää Lea /ps
Mäntylä Hanna /ps
Mölsä Martti /ps
Eerola Juho /ps
Niikko Mika /ps
Elomaa Ritva /ps
Niinistö Jussi /ps
Packalén Tom /ps
Hakkarainen Teuvo /ps
Paloniemi Aila /kesk
Halla-aho Jussi /ps
Pekkarinen Mauri /kesk
Hautala Lasse /kesk
Heikkilä Lauri /ps
Pirttilahti Arto /kesk
Puumala Tuomo /kesk
Hirvisaari James /m11
Rantakangas Antti /kesk
Hongisto Reijo /ps
Rehula Juha /kesk
Reijonen Eero /kesk
Immonen Olli /ps
Jalonen Ari /ps
Rossi Markku /kesk
Rundgren Simo /kesk
Ruohonen-Lerner Pirkko /ps
Joutsenlahti Anssi /ps
Saarakkala Vesa-Matti /ps
Jurva Johanna /ps
Saarikko Annika /kesk
Juvonen Arja /ps
Jääskeläinen Pietari /ps
Kaikkonen Antti /kesk
Kalli Timo /kesk
Kalmari Anne /kesk
Sipilä Juha /kesk
Soini Timo /ps
Katainen Elsi /kesk
Soukola Ismo /ps
Kerola Inkeri /kesk
Kettunen Pentti /ps
Kivelä Kimmo /ps
Kiviniemi Mari /kesk
Tolppanen Maria /ps
Kiviranta Esko /kesk
Kokko Osmo /ps
Torniainen Ari /kesk
Komi Katri /kesk
Tossavainen Reijo /ps
Korhonen Timo V. /kesk
Tuupainen Kauko /ps
Koskela Laila /ps
Tölli Tapani /kesk
Kääriäinen Seppo /kesk
Vehkaperä Mirja /kesk
Vehviläinen Anu /kesk
Lehtomäki Paula /kesk
Lindström Jari /ps
Lintilä Mika /kesk
Lohela Maria /ps
Virtanen Pertti /ps
Lohi Markus /kesk
Louhelainen Anne /ps
Väätäinen Juha /ps
Maijala Eeva-Maria /kesk
Yrttiaho Jyrki /vr
Mattila Pirkko /ps
Mustajärvi Markus /vr
Lakimuutosta sosiaalisessa mediassa äänekkäästi vastustava Jaana Pelkonen (kok) äänesti ”poissa”, mitä hän on perustellut käytäntönä, kun hallituspuolueen jäsen vastustaa äänestyksessä puolueen linjaa. Myös hallituspuolueisiin kuuluvat Pauli Kiuru (kok) ja Jörn Donner (r) kuitenkin äänestivät tyhjää.